最全跨境电商内容营销全指导

来源: 顾小北的博客 分类:电商 发布时间: 2018年05月04日

关于网站SEO优化,我只做四件事

实际上,除去黑帽的SEO方法,现在大家在做SEO的话,应该有一个共识,就是更多的依靠高质量的内容来驱动。

市面上一些人存在一个观点:“我根本不靠SEO来做排名”

的确,大家玩流量的思维不一样,那么打法也不一样,所产生的不同结果,这都是正常的

比如:

16年,17年大火的单页COD赚钱模式,你一定没有听说过市面上哪家做COD的公司是因为靠SEO,做排名做起来的

COD模式很简单,一个产品展示页面+Facebook广告

它的流量源最直接,最粗暴的是通过广告的投放来获取的,还有一些人是靠网盟的方式来引进流量

所以,这些都是大家赚钱的不同方法,不同策略。

我本人是非常讨厌市面上一些人,捧一个,然后不屑一个,以此证明自己有多厉害。

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流量的获取上,无非就分为两个方面:

  ◎ 付费流量

  ◎ 免费流量

这两种流量都是需要成本的(时间精力),他们的存在都是有其巨大的价值和意义。换句话说,广告流量更直接,但是Seo的流量也是非常的有价值

  ◎ 一方面烧钱获取客户,效果更直接,但是成本也高,广告需要持续性的投入

  ◎ 免费的广告,时间周期性长,对人的综合能力要求比较高,效果慢,但可积累

需要说明一点的是:

国内,国外的引流方式很多还是不同的,比如国内的引流现在更倾向于从新媒体入手,而国外的引流,SEO,博客,论坛,这些依然非常的火

回到前面

我们在讲到流量的时候,我认为从SEO的角度来说,流量的获取其实分为三部分

第一部分:靠技术

网站的技术驱动 > 创建更多的网站页面 > 使用更多的关键词 > 获取更多的流量

第二部分:靠外链

制作更多的外链建设 > 使网站获取更好的权重 > 获取更多的流量

第三部分:针对内容进行更有针对性的优化

优化已经排名起来的内容 > 提高连接性和可搜索性> 获取更多的流量

这个策略其实是非常好的方法,因为一个网站在开始的时候,获取流量和外链是非常难得,那么可以针对已经有的网站排名进行优化。

那么这里就有一个问题:

优化已经排名起来的内容从哪里来?从哪里获取?

还记得我之前说过的Google工具的三件套吗?所有市场营销人员应该使用的6款免费Google工具

  ◎ Google adwords(keywords planner)

  ◎ Google analysis

  ◎ Google webmaster

打开你的Google analyse 如何点击 所有流量 > 渠道

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选择查看着陆页,如下图:

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那么可以针对这些top的内容进行重新的优化来获取更好的流量,这是一种重构的策略。

理解这个策略很重要。

这里引入一个概念,叫Skyscraper Technique,中文可以理解为摩天轮策略。最早这个概念是由国外的的知名站长Brian Dean提出来的

Skyscraper Technique的精髓很简单,就是比好的更好

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也就是说一篇文章,你在制作出来的时候,一定要比市面上那些好的还要更好。

换句话说,你的这篇文章至少要比市面上那些已经在搜索引擎上排名靠前的结果,至少要领先10倍

怎么入手?

也就是前面我们说过的,根据搜Ga分析的结果,重构我们已经有所排名的文章(着陆页),制作出更好的文章

这里记住一个观点

好的内容如果没有经过很好的优化,那根本谈不上优化。优化内容对于搜索引擎而言更具竞争力,也更容易获取排名。

内容优化它是一个提高网站或网页的美观度和性能的一个过程,通过页面搜索引擎优化、转化优化、提升用户体验、改善设计、编辑内容等,为用户提供独特的价值。

前面Ga从着陆页入手是一个很好的优化点,下面在介绍Google webmaster的一个点(现在叫search console)

请点开 搜索分析,如下图:

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然后你可以点击查看用户的查询词 (Quries)

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这些查询语句,对我们做排名意义重大!

怎么做呢?

第一:把每一个查询语句(只做前20个),变成一篇文章!

第二:做成一篇文章,标题可以用查询语句来

第三:这篇文章中的内容,可以只针对这个关键词进行优化,当你可以对这个关键词进行变体,语义相关的优化

优化多少个呢?

两千个的字符中,5个就行!

前面这三点很重要

如果要加上第四点的话,可以在这篇文章中自然的添加相关性文章的内链。也就是相关页面之间的相互链接(最好能高权重的页面,带动低权重的页面,可以相互提升)

其实如果你有注意的话,关于这个点,我之前在公众号中写过,我希望你们一定一定要汲取这个知识点

如何在一个月内获取大量的有效流量

所以讲到这里,你要明白

 ◎ 针对查询语句,进行前20名的优化

 ◎ 分析竞争对手的内容策略是怎么样的?你有没有机会打败他们?

 ◎ 重新优化,并推广你的内容策略,使之更有竞争性

这一点也是一个大的话题,比如内容写好之后如何推广呢?这里我列出一些,希望可以帮助到你:

那么文章写好之后,你可以发布在:

第一:linkedin
https://www.linkedin.com/

第二:medium
https://medium.com/

第三:steemit
https://steemit.com/

第四:crunchbase
https://www.crunchbase.com

第五:about.me
https://about.me/

第六:Reddit
https://www.reddit.com

第七:producthunt
https://www.producthunt.com

第八:Facebook
https://www.facebook.com/

第九:Youtube
https://www.youtube.com/

第十:Twitter
https://twitter.com

第十一:slideshare
https://www.slideshare.net

第十二:quora
https://www.quora.com

第十三:Google+/Google my business
https://www.google.com/business/

第十四:从高权重的网站上去获取流量
Buzzfeed,
Life Hack,
Entrepreneur.com,
Huffington,
New York Times

做完这些之后呢

优化你网站的其他现有内容

这里,我们的目标是让更多的网页吸引更多高质量访客到你的网站。

那么你应该优化哪些东西呢?

第一:优化标题和描述

标题仍然是Google算法排名中的关键性要素

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我们优化的原则是什么呢?

 ◎ 优化的标题,使之能有更好的点击率(论标题党的重要性)

 ◎ 标题之中包含关键词

 ◎ 标题和内容保持一致

 ◎ 把竞争对手的标题罗列出来,比较标题的优劣

第二:LSI相关的关键词和二级关键词

这里要注意,我们说的关键词优化不仅包含是对我们要推广的关键词进行优化,还是可以针对这个关键词进行语义相关,同义词的优化。

用在哪里呢?

 ◎ 标题

 ◎ 描述

 ◎ H1标签

 ◎ alt

 ◎ 文字内容

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第三:可读性

很多文章的内容其实是非常好的,但是不具有可读性。

为什么?

你去看很多人写的文章,整个段落密密麻麻的,那么即使你这篇文章写的很好,跳出率也会很高

如果你足够认真的话,你去看很多好的写手,他的文章段落绝不会是挤在一起。

所以

 ◎ 尽可能的把段落分开,尽量简洁,方便阅读

 ◎ 使文章之间更有层次和逻辑(H1 标签,子目录,黑体)

第四:实用性

你的文章不仅要满足可读性,更要满足实用性。也就是说用户在看你的文章的时候,是对他有所受用的,能有启发性的

你可以在你的文章中多增加一些,有互动性,或者能引起用户感兴趣的内容,比如

 ◎ did you know

 ◎ 用户购买快速浏览指南

 ◎ 这个产品是如何工作的

 ◎ 提供详细信息,可选择/可扫描

第五:内容的深度

内容为王

这句话可不止是口头上说说而已。这就是为什么内容在seo上的重要性,以及Google对于深度有质量内容的喜爱。

我觉得维基百科,这个网站其实挺值得我们去学习的,不仅因为其内容的长度,而且还因为它们为每个内容提供的信息的深度。

文章非常的有框架性和条理性,也具备很好的链接性(相互链接)

深度的文章有字数的一个区间吗?

我认为要2000字左右

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另外对过去的文章进行重新优化,你可以在你的博客后台,选择最新的时间来发布,如下图:

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第六:Google精选答案

Google精选答案,在外文中被称为 GOOGLE ANSWER BOX / FEATURED SNIPPETS

他的展现形式如下图:

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也就是你在做Google搜索的时候,你会越来越发现,Google在使用精选答案。很多人也把这个排名叫做0排名

显然如果你的答案,被Google精选答案,那么点击率将会非常的高。目前在google精选答案中,发现最多的是:

  ◎ 段落式,占据63%

  ◎ 列表式,占据19%

  ◎ 表格类,占据16%

那么要如何做呢?

打开Google Search Console ,并分别点击以下按钮:

Search Analytics > Click on Pages’ Filter > Click a Page > Choose on Queries’ filter,如下图

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找到这些查询语句之后,那么你可以针对这些查询语句来做,重构内容的关键部分,并匹配每个目标查询显示的答案框结果的类型:

  ◎ 试着为这些查询和答案框类型提供合理且准确的答案

  ◎ 以“what is”来做开头并定义

  ◎ 更多的以list这种形态来展示

  ◎ 从“people also ask”中获取更多内容/关键字想法

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第七:数据化结构展示

数据化结构展示,即Schema/structured data markups,他能让你的搜索内容,在google上更具有辨识度

举一个例子,如下图:

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这些带有星号的评论,显然更具直观性,也更具有点击性,能提高用户的点击率

所以如果可以的话,把你在你的网站中加入数据化结构标识,就好了

Google有提供实现结构化数据标记的免费工具,他们分别是:结构化数据标记助手和富媒体代码段测试工具。

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那么你可以借助工具来进行测试

数据化结构可以分为十种,如下图:

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地址:https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

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地址:https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

那么你可以在线测试,并对你的网站进行标记。

数据化结构是一种非常重要的标识,可以在你的搜索引擎中实现“富” 展示,非常的有用

一些没有经验的读者,可能看到这里就会晕掉,不用担心,这个你让你的网站程序员看下,他其实就知道了(当然要有一定的行业经验)。

如果你自己不熟悉的话,你又要自己捣鼓,我看还是算了,你先mark,后面让你的程序员来弄就好了

对了,如果你使用的是WordPress,有几个插件可以帮助你实现此目标(例如Raven的Schema Creator和All in One Schema.org Rich Snippets)。

第八:加入视觉信息

貌似这个也在我的公众号中多次强调过,就是在一篇文章中,文字的深度性当然很重要,但是如果能加入富有吸引力的媒体信息,那就更好了

这里的视觉信息包括:

  ◎ 图片

  ◎ 视频

  ◎ 信息图

  ◎ 列表对比

  ◎ H5 (landing page)

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人确实是视觉动物,所以这就是为什么我们说landing page,主图很重要,说白了,还是如何快速的抓住用户的眼球

第九:内链

前面也讲过,页面之前的相关性内容,是可以相互传递的,这样更有利于Google的抓取

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通过内容链接到你网站,使的其他更深人的网页链接到另外一个网页,以此传递更多链接价值并提高你关键内容的排名

第十:停留时间和转化

网站的停留时间,它是衡量用户在你的网站上所花费的时间长度

停留时间越长(或搜索驱动的访客在网站内逗留的时间越长),它越可能影响搜索排名。这意味着搜索者对Google从查询中显示的列表中点击的结果感到满意。

或许,你可以通过以下几种方式来优化你的内容,以获得更好的停留时间

  ◎ 使用明确的号召性用语(即CTA)

  ◎ 确保号召性用语与你的内容相关

  ◎ 不断测试和改进号召性用语

  ◎ 想方设法让用户参与

  ◎ 鼓励用户分享

第十一:网站的打开速度

内容在好也没用,如果你的网站打开速度不行话,没有人是有耐心多等的。

(假设你现在在等一个30秒的红的,你是什么心态)

如何提高网站的打开速度,过去我写过很多篇文章,比如:

5款快速测试网站速度的有效工具
什么是CDN,为什么你的网站需要它?
如何让你的网站飞起来?MaxCDN的使用教程
如何加快你博客的访问速度?W3 Total Cache配置介绍
6种最好的图片无损压缩工具

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关于网站的优化,一些点你可能需要注意:

1.使用CDN加速
2.选择一个速度比较好的主机
3.安装一个缓存插件(WP Total Cache)
4.进行浏览器缓存
5.压缩图片(使用WP SmushIt for WordPress)
6.精简代码
7.用Gzip压缩你的网站
8.修复所有损坏的链接
9.减少你的重定向
10.提供CSS和JS文件
11.尽可能使用静态HTML
12.在WordPress中关闭ping和backbacks
13.指定图像尺寸
14.将CSS放在顶部,JS放在底部
15.少用动态图像
16.关掉那些你不常用的插件

第十二:手机自适应

“移动优先索引”

这句话是Google说的,也就是说,手机自适应的网站是更有利于内容在搜索引擎的排名,因为这对用户是更具有友好性的

Google将主要针对其排名信号查看移动版本的页面,并在没有移动版本时退回到桌面版本。

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但是,根据Google的说法,你的网站没有移动版本也无需担心:

“如果您只有桌面版网站,即使我们使用移动用户代理查看您的网站,我们仍会继续为您的桌面网站编制索引。” (索引是索引,但是最好要有手机自适应啊)

以下是Google针对网站站长提出的一些建议:

•如果你有一个自适应网站或动态投放网站,其中主要内容和标记在移动设备和桌面设备上是等同的,则不需要更改任何内容。

•确保为桌面和移动版本提供结构化标记。 通过在结构化数据测试工具中输入两个版本的网址并比较输出,网站可以在桌面和移动设备之间验证其结构化标记的等效性。

•使用robots.txt测试工具来验证Googlebot是否可以访问您的移动版本。

•如果您是仅在Search Console中验证过您的桌面版网站的网站所有者,请添加并验证您的移动版。

内容营销,是一个长期的过程,这个过程当然需要策略,需要方法,如果只是简单的写写内容,上传点图片,加几个群吆喝吆喝,留几个评论就叫发外链,那这又有什么难度的?

本文,依然值得大家用心研究




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