直播答题分钱模式爆红会是2018年第一个风口吗

来源: 天朝学子博客 分类:好文推荐 发布时间: 2018年01月06日

“知识就是力量,力量能转化成金钱”

中午11点,小编和同事们拿着手机凑在了一起,空气中有种紧张的气氛。

经过一番知识涉猎的较量,小编答对了全部12道题目,成为9万多人中闯关成功的3070人之一,拿到西瓜视频16元的现金奖励。

直播答题分钱模式爆红,2018年第一个风口来了?.jpg

不一会儿,奖金就显示能够提取了。“知识变现”在此刻不再是精英人士的专属词汇,而变得无比简单直接。

“下一场是映客的,再下一场是冲顶大会,感觉今天的饭钱有着落了!”办公室里洋溢着喜悦。

2018新年伊始,直播答题赢奖金的模式像一阵旋风袭来。高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交裂变,堪比“吃鸡游戏”的紧张刺激……多种因素加持下,这种新玩法迅速引爆了社交网络。

连《开心辞典》的制片人都在微博上感慨道,“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了,这是方向。”

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1、王思聪撒币,答题游戏从国外火到国内

直播答题游戏在国内突然走红,王思聪有一定程度的助推功劳。

1月3日下午,王思聪在微博上宣称“我撒币,我乐意”,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”,并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。

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当天晚上,1929名胜出的用户瓜分了10万元奖金。以小编的亲身体验来说,只要尝到了一次甜头,就会意犹未尽,想参与下一次。这种模式充分抓住了用户心理,而王思聪的名人效应只是一条导火索,类似于当年“分答”的一夜爆红。大家可以看一下天朝学子博客之前分享的这篇《利用“分答”月入过万,人人都可以躺着赚钱》。

主持人在当晚直播中揭晓了王思聪和冲顶大会的关系:他是冲顶大会App的产品设计参与者。难怪王思聪会如此积极地为这款产品站台吆喝。

冲顶大会App可能是2018年互联网领域的第一匹黑马,12月底上线,1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位。

它的创始人是陈桦,生于1988年,中国传媒大学数字媒体艺术专业硕士。2012年,陈桦创办了北京爱声声科技有限公司,拿到过策源创投、真格基金等投资机构的数百万美元融资,曾推出语音社交产品“声声”和娱乐社区“节操精选”。

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此前的产品不温不火,冲顶大会却一鸣惊人,或许是因为抢占了答题赢奖金游戏的先机。

竞技类答题游戏对人们的吸引力,从《开心辞典》《幸运52》《一站到底》在电视上火爆多年就能看出来。

一方面是闯关和奖品带来的紧张感,另一方面也能增长知识或者展示自身积累。在国外,这类答题节目也很流行,大家还记得《贫民窟的百万富翁》吧?

当传统电视台日渐衰落,这种喜爱开始转移到新媒体上。

2017年8月,一款名为HQ Trivia(简称HQ)的App上线,这就是冲顶大会以及其他模仿者的雏形。不到4个月的时间,这款竞答游戏吸引了超过40万人在线答题,成为去年App Store全球最火爆的游戏之一。

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国内的模仿者们“像素级”地借鉴了这款海外明星产品,并在2018年初掀起一轮热潮。究其模式,有这样几点值得注意:

1、每天固定场次直播

为了不错过答题时间,用户不得不打开App的推送通知,这就给了持续吸引用户注意力的机会。

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制图:改珍

2、每道题只有10秒答题时间

基本来不及现场百度答案,而且选择后就不能更改,增加了闯关难度。

3、层层淘汰,营造一种“吃鸡游戏”般的紧张感

每次公布答案时,能看到剩余的参赛人数,每道题之后数字都不断减少,有的题目一下就筛掉大半竞争对手,就像“吃鸡”时看着毒圈缩小的感觉。

4、邀请好友可以获得一张“免死金牌”,从而产生社交裂变

而且答题游戏寓教于乐,老少咸宜,在自传播方面有很大的优势。

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5、当然对于大多数用户来说,最大的吸引力就是发钱

小编在给小伙伴介绍这种模式时,前面blabla说了一堆,直到说每场都有钱可以拿,小伙伴眼睛一亮,二话不说把相关App统统下载了一遍。

目前冲顶大会的排行榜中,最高的用户已经获得了5000+奖金。虽说数额并不多,但每局十几块到几十块钱的现金奖励,还是很有诱惑力的。

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这样的产品怎么可能不火?

2、社交、内容平台纷纷入局,烧钱游戏能持续多久?

不过,冲顶大会刚火了几天,就面临大平台来势汹汹的压制和分流。

如此低成本、易复制的模式,巨头们自然不会放过。特别是今日头条这样有雄厚资金、技术基础,又迫切希望引入社交链的平台,自然不遗余力地推广这一玩法。

头条旗下的西瓜视频迅速推出“百万英雄”,12月22日灰度测试,1月3日正式上线,与风口浪尖的冲顶大会正面硬刚。

不过今日头条对外的说法很克制,“答谢新老用户的一个MKT活动”。

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西瓜视频在竞争中的优势显而易见,比如场次是最多的(今天一天就有6场,每场5万奖金),题目也相对简单(更多人能尝到甜头),技术稳定(当冲顶大会和映客都出现技术故障导致中断直播时,西瓜视频只是有点卡)等。

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据西瓜视频的市场负责人透露,游戏测试至今,参与人次已超过百万。奖金额度根据场次会有不同的变化,“比如明天晚上,我们会有一场总额度一百万的比赛。”

另外,西瓜视频的主持人阵容也更强大,今天下午的两场答题,是由《奇葩说》选手陈铭主持,今晚8点柳岩现身主持,一场比赛瓜分50万元奖金。

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直播答题游戏为了延长用户在线时长,主持人会花式拖时间,插科打诨,如果是不认识的主播,会导致用户心情烦躁,但如果是像陈铭、柳岩这样自带人气的,大家也听得愉快一些。

直播平台映客也推出了“芝士超人”,还有独立App。作为直播平台,映客在技术和用户基础上也有一些优势。

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除了这三家之外,YY在去年12月就推出在线答题活动“头脑印钞机”,参与能有机会瓜分10万奖金;派派也推出了答题猜图抢红包的活动,包括趣味问答和你画我猜等形式,也都有现金奖励。

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花椒也在今晚正式加入了答题游戏的战争,这已经升级为一场平台间的混战。

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直播答题游戏的火热,还催生了一批抱团“薅羊毛”的线上社群。小编在QQ上搜索到了不少人数上千的“作弊群”,而且同一个群里不少人都是同时在关注多个答题平台。

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容易复制的爆款,必将带来激烈的竞争与淘汰。

从目前来看,这就是一场烧钱游戏,但巨头们还是会纷纷涌入占坑。毕竟,这是一个争夺注意力的时代。

而对于内容平台来说,从长线来看,这种答题赢奖金的模式很可能成为很多内容产品的一个插件,拥有一个长期的入口。因为功能并不复杂,同时对拉新促活有很有帮助,直接分钱给用户比砸钱做推广更高效,更靠谱。

其实在HQ的模式中,可以进行商业变现的点不少。拥有巨大的流量,自然会吸引广告主,无论是贴片、植入还是主持人口播,都是行得通的商业模式。甚至有人说,这就是电视台的未来形态。

可以预料的是,这场烧钱游戏的生命周期不会太长,用户的新鲜感很快就会过去。但它进一步向人们展现出新媒体的力量,预示着未来的方向。

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